国货兴起,“国潮”澎湃

  中国商务新闻网 当前,众多老字号品牌、国产知名品牌顺应多元化、个性化消费需求,将产品嵌入中国传统文化元素,融合新元素,时尚感十足。这让越来越多的消费者为其风采和魅力所吸引,为其人文内涵和工匠精神所感染。国货消费潮日渐成势。

  数据显示,在日前举办的第三届“双品网购节”期间,国产品牌网络零售额占比达73.8%,老字号品牌销售额同比增长33.5%。在重点监测品牌销售额前10名中,国产品牌占到了八席。

  透过“双品网购节”这扇窗不难发现, 近年来不少国产品牌纷纷进行创新,产品让人眼前一亮,迎合了年轻人品质化、个性化的消费需求,正成为年轻人的时尚选择。

  “我有古典情结,喜欢国风等具有传统美感的小物件。比如我经常购买的文创美妆类产品,设计上融入了古典文化,含有中国传统的刺绣、瓷器、丝绸、绘画等元素,我身边的朋友也都很喜欢。”在媒体工作的张小姐对记者说。

  阿里研究院发布的一份报告也显示,国货正在成为“90后”“00后”消费的首选。过去一年在天猫平台上,“00后”国货消费的增速最快,超过50%。

  一代人有一代人的情结。新国潮带来不少惊喜,也唤醒了许多年长消费者的回忆。

  在国外工作多年的谢先生对记者说,回到国内发现自己落伍了,“让我意想不到的是,不少老字号品牌都在推陈出新,特别是国潮文创产品令人耳目一新。现在每逢过年过节或走亲访友,我都会在故宫商城里购买一些年货或伴手礼,比如春联福字、手机套、钥匙包之类的小礼物。前些日子,我还给孩子买了一双回力球鞋。”

  在谢先生心目中,选择老字号是出于怀旧心理,购买那些自小就耳熟能详的老牌子,也算是圆了儿时的梦。“只是没想到,选择老牌子的新款或复古款也会成为国潮。其实,我们很多老字号的产品做得都很好,我给孩子买国产品牌运动服装、鞋,就是想让他知道国货也不输外国品牌。”

  王女士已年过50岁,回顾自己这些年的购物心路,颇为感慨。“在我的学生时代,物质相对匮乏,国货是不二选择。等到自己工作挣钱了,我‘恶补’了原来的不足,在以量取胜的年代,价格有优势的国货深得我心。当时,一些同事开始通过各种渠道购买化妆品、包包、鞋等进口商品,我偶尔也会跟风购买,但兴趣始终不大。40多岁时,大家都觉得背个名牌包有面子,我也买了不少包。现在,我对物质的欲望已非常淡薄,宁可背个简易的帆布包。整体来说,我还是更喜爱国货。”王女士认为,这种购物心态的转变既与年龄有关,也与性格有关。

  在越来越多的国人青睐国货的背后,中国设计、中国制造、中国文化多重因素叠加,促进了国潮的兴起和流行。消费者对国货的认知度和信任度越来越高,也期盼国货在品质、设计及创新上下更大功夫,绽放更多风采。

  北京市民李小姐说,从食品饮料到美妆产品再到体育服饰,国货总体上性价比较高。“其实,只要品质有保证、跟得上潮流,我相信年轻人会爱上有故事、颜值高的国潮国货。”

  张小姐表示,中国自古就多能工巧匠,精工细作之品层出不穷。在进口产品的冲击下,国货一度式微。但随着中国经济持续发展、制造业不断壮大,国货又呈崛起之势,不但质量优良,一些国货大牌还在科技含量和设计上走到了世界品牌前列。期待国货继续在开掘中国文化因素和精益求精上发力,同时在品牌建设和服务方面借鉴国际品牌经验做大做强。

  业界专家也指出,可靠的质量是赢得消费者的关键;同时,消费者更加重视品牌体验、文化体验。若能顺应消费潮流,在丰富消费体验上创新,国货将更受追捧。

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